ESTETIKA

assalamualaikum wr wb.

ESTETIKA DESAIN GRAFIS KOMUNIKASI.

di postingan ini saya akan membahas tentang estetika 

A.PENGERTIAN ESTETIKA 

kata estetika berasal dari kata yunani yaitu aesthesis yang berarti perasaan,selera perasan atau taste. 

ilmu estetika adalah ilmu yang mempelajari segala sesuatu yang berkaitan dengan keindahan,mempelajari semua aspek dari apa yang kita sebut keindahan.Kata estetika berasal dari kata 

Yunani aesthesis yang berarti 
perasaan, selera perasaan 
atau taste. Dalam prosesnya 
Munro mengatakan bahwa 
estetika adalah cara merespon terhadap stimuli, terutama 
lewat persepsi indera, tetapi 
juga dikaitkan dengan proses 
kejiwaan, seperti asosiasi, 
pemahaman, imajinasi, dan 
emosi. Ilmu estetika adalah 
suatu ilmu yang mempelajari 
segala sesuatu yang berkaitan 
dengan keindahan, mempelajari semua aspek dari apa 
yang kita sebut keindahan. 

Estetika adalah hal yang mempelajari kualitas keindahan dari 
obyek, maupun daya impuls 
dan pengalaman estetik pencipta dan pengamatannya. 
Estetika dalam kontek penciptaan menurut John Hosper
merupakan bagian dari filsafat 
yang berkaitan dengan proses 
penciptaan karya yang indah. 
Dari pengertian ini, bila dipahami bahwa estetika adalah 
ilmu yang mempelajari kualitas 
estetik suatu benda atau karya 
dan daya impuls serta penga￾laman estetik pencipta maupun penghayat terhadap benda atau karya. 

Apa alasan orang ingin me￾ngenal estetika?. 

Pertama, karena karya-karya 
seni dan desain yang alami 
maupun yang buatan begitu 
berharga sehingga dipelajari 
ciri-ciri khasnya demi karya 
seni dan desain itu sendiri. 

Kedua, ia mesti berpendapat 
bahwa pengalaman estetika 
(pengalaman mengenai karya 
seni dan desain) itu begitu 
berharga baik untuk kelom￾poknya maupun masing-ma￾sing anggotanya sehingga 
karya seni dan desain itu mesti 
dipelajari

Ketiga, mungkin dikira bahwa 
pengalaman ini begitu bernilai 
pada dirinya sendiri sehingga 
membutuhkan pengujian dan 
penelitian mengenai kualitas-kualitas karya seni dan desain 
itu. 

Dalam berkarya, desainer dalam menciptakan karya desain selalu 
memuaskan secara estetik 
(psikologi) dirinya dan orang 
lain (konsumen). Jadi karya 
yang diciptakan oleh desainer 
adalah karya yang memenuhi 
kebutuhan hidup manusia 
secara fisik dan psikologis 
(estetik). 

 B.Estetika dalam idustri grafis komunikasi

Kesederhanaan belum tentu 

jelek, tetapi sebaliknya bisa 

jadi menarik. Karya yang me￾narik tidak harus rumit atau 

mewah. Karya yang rumit 

biasanya datang dari kese￾derhanaan, tetapi bagaimana 

desainer bisa menampilkan 

suatu karya yang membuat 

orang terheran-heran (punya 

greget). 

Adanya budaya 

dan seni, kita bisa berkarya 

penuh fariasi bernafaskan 

Indonesia ke dalam suatu 

media. Kita tentu mengetahui 

tentang wayang purwa, sebut 

saja tokoh punakawan; Semar, Bagong, Petruk, dan Gareng). 

Kalau tokoh ini dikemas 

menjadi media dengan tampil￾an kesederhanaan dengan 

fungsi yang beda maka akan 

kelihatan lain. 

Ide kadang munculnya dari 

pengalaman atau kejadian 

kehidupan sehari-hari. Dari 

permasalahan itulah, desainer 

mencoba mengangkat dan 

mengerjakan semaksimal 

mungkin menjadi karya besar 

yang menarik. Sebaik apapun 

karya grafis komunikasi bila 

tidak bisa dipahami atau tidak 

sampai ke sasaran, maka 

media tersebut dikatakan tidak 

bnerhasil. Maka media grafis 

komunikasi tujuan utama ada￾lah mengkomunikasikan infor￾masi ke pada masyarakat 

(audien) dengan cara pen￾dekatan visualisasi budaya. 

Penggabungan estetika de￾ngan teknologi dalam industri 

grafis komunikasi merupakan 

suatu yang kompleks dan 

mengarah pada perkembangan penggayaan tertentu berdasarkan kebutuhan praktis. 

Maka dari itu kualitas estetik 

yang ditampilkan merupakan 

kerja sama berbagai pihak 

untuk menentukan sesuatu 

yang dianggap sesuai, me￾ngundang minat beli, mengan￾dung roh budaya serta dinamis 

menghadapi berbagai kondisi 

perkembangan lingukungan.

Bagi seorang desainer grafis 

bekerja di industri merupakan 

organisasi yang komplek, yaitu 

satu unit dengan unit yang 

lainnya saling mengisi dan 

saling berperan, untuk ikut 

campur menentukan estetik 

desain. Seorang desainer gra￾fis harus bekerja sama dengan 

bagian pemasaran, keuangan, 

produksi, teknisi, dan bagian 

lain. Tugas masing-masing 

bagian tersebut menurut Kotler 

adalah sebagai berikut: 

1. Bagian pemasaran bertu￾gas merencanakan dan me￾masarkan produk-produk yang 

akanh dipasarkan, karena 

bagian pemasaran merupakan 

unit kerja industri yang paling 

banyak tahu tentang desain 

yang diminati konsumen. Ka￾rena itulah bagian pemasaran 

adalah mengumpulkan data 

tentang selera pasar yang layak jual.

2. Bagian keuangan bertugas 

menentukan anggaran pro￾duksi, yang fleksibel sesuai 

kebutuhan dan penetapan 

harga produk desain berda￾sarkan pasar yang dibantu 

dengan bagian pemasaran. 

3. Bagian produksi bertugas 

merencanakan efektifitas dan 

efisiensi produk. 

4. Bagian teknisi bertugas 

memacu produksi dan mere￾kayasa teknologi agar dapat 

memproduksi lebih cepat 

dengan biaya lebih ringan.

> Desainer adalah seorang pe￾rencana produk desain, na￾mun ia bekerjasama dengan 

pelaksana unit kerja jika ia 

tidak dapat bekerjasama ia 

tidak akan mendapatkan hasil 

yang dikehendaki. Desainer 

tidak dapat bekerja sendiri bila 

desain yang ciptaannya ingin 

diterima masyarakat. 

C. Gagasan dalam Rekayasa Estetik Grafis Komunikasi 

Rekayasa estetik dalam grafis 

komunikasi adalah teknik pe￾ngungkapan estetika terapan 

melalui proses belajar dan 

proses kreatif. Dalam pelak￾sanaannya rekayasa estetik 

melalui proses panjang mulai 

dari tahap desain pada proses 

pengerjaannya sampai produk 

jadi. 

•John Wistrand berpendapat 

bahwa desain harus meru￾pakan desain keseluruhan 

yang melihat pada proyek atau 

produk dan mencoba me￾nganalisanya sepenuhnya. 

Ada beberapa tema yang 

disesuaikan dengan fungsi 

desain, antara lain: 

1. Rasional 

Media yang mengarah ke 

rasional yang berfokus pada 

praktek, fungsi, atau kebu￾tuhan masyarakat, akan mem￾berikan tekanan atau manfaat 

baginya untuk menerima berita 

yang diinformasikan / dikomu￾nikasikan.

2. Humor atau jenaka 

Penampilan humor atau jena￾ka merupakan strategi menca￾pai sasaran komunikasi grafis 

komunikasi untuk memicu 

perhatian terhadap yang diko￾munikasikan. Dari survei yang 

dilakukan oleh eksekutif iklan 

menunjukkan bahwa penggu￾naan humor akan efektif untuk 

menarik perhatian dan men￾ciptakan kesadaran orang 

yang melihatnya.

3. Rasa takut 

Rasa takut lebih efektif digu￾nakan untuk memperbaiki 

motivasi. Ada dua hal yang 

dituju: 

x Pertama, mengindentifikasi 

konsekuensi negatif jika 

menggunakan produk. 

x Kedua, mengidentifikasi kon￾sekuensi negatif terhadap 

perilaku yang tidak aman, 

misalnya minum-minuman 

keras, merokok, menilpon 

sambil nyetir mobil, merusak 

lingkungan, dan sebagainya. 

4. Patriotik 

Tampilan visual patriotik (hero) 

kadang dihadirkan untuk me￾nambah rasa kepercayaan 

masyarakat terhadap berita 

yang diinformasikan / diko￾munikasikan. 

5. Kesalahan 

Seseorang suatu saat kadang 

melakukan kesalahan dalam 

hidupnya, seperti menyimpang 

dari nilai aturan yang ada. 

Tujuan media yang bersifat 

kesalahan ini agar audience 

(masyarakat) yang melihatnya/ 

membacanya bisa memper￾baiki adegan/ berita kesalahan 

yang diinformasikan/dikomuni￾kasikan. Misalkan seorang ibu 

me-nggoreng (menuangkan) 

krupuk sebelum minyak go￾rengnya mendidih. 

6. Kaidah 

Kaidah biasanya hubungannya 

dengan aturan-aturan yang 

tidak menyinggung suku, adat￾istiadat, ras, dan agama 

(SARA). 

7. Simbol 

Simbol adalah tanda yang 

mempunyai hubungan dengan 

obyek yang mempunyai pera￾turan yang sifatnya umum. 

Simbol merupakan jembatan 

menginterpetasikan (mengar￾tikan) suatu obyek kepada 

orang lain sesuai dengan 

pengalamannya. 

8. Pengandaian 

Pengandaian merupakan ha￾rapan atau angan-angan ke 

depan sebuah tujuan. Pengan￾daian merupakan sebuah 

impian yang seakanakan men￾jadi kenyataan. Tampilnya 

media informasi / komunikasi 

dengan tema “pengandaian” 

membidik sebagian masyara￾kat yang mempunyai harapan 

besar setelah mengikuti dan 

menanggapi terhadap pesan 

yang disampaikan. 

9. Emosional 

Emosional sangat berhubung￾an dengan faktor psikologis 

yang dapat mempengaruhi 

penghayat (masyarakat). Se￾bagian masyarakat tertarik 

pada berita yang diinformasi￾kan/dikomunikasikan melaui 

pendekatan emosional dengan 

perasaan si penghayat yang 

mengesampingkan akribut dari 

lembaga yang menginforma￾sikan. 

Tugas seorang desainer grafis 

tidak hanya menciptakan pro￾yek atau produk untuk yang 

berguna, tetapi juga men￾ciptakan desain yang bagus, 

mencerminkan sesuatu yang 

baru dan berkepribadian. Seo￾rang desainer grafis dikatakan 

berhasil bila mempunyai bebe￾rapa karakter tertentu yaitu; 

x Mempunyai kecakapan tek￾nis. 

x Mengerti akan sifat bahan 

x Mengerti akan kebutuhan 

orang banyak 

x Selalu ingin tahu 

x Ketajaman melihat 

x Inisiatif 

x Senang dan cakap 

x Kepercayaan 

x Kejujuran 

x Memperhatikan resiko dan 

mempertanggungjawabkan 

karyanya 

x Mengumpulkan data 

x Tekun dan mengerti mak￾sud tujuannya. 

Ada beberapa hal yang perlu 

diperhatikan dalam perenca￾naan desain, antara lain: 

x Syarat-syarat yang ditentu￾kan dalam penyatuan (de￾sainer, pemasaran, dan 

produksi) 

x Kecocokan adanya prinsip 

ilmu pengetahuan dengan 

teknik komputer dan mesin 

produksi 

x Sesuai dengan lingkungan 

(masyarakat setempat) 

x Kecocokan sifat desain dari 

satu bagian dengan bagian 

lain 

x Kemungkinan desain dan 

cara pemecahannya. 

D. Penekanan Penguasa￾an dalam Grafis Komu￾nikasi 

Dalam proses grafis komu￾nikasi lebih menekankan pe￾nguasaan pengetahuan khu￾sus, seperti estetika konsep, 

estetika pelaksanaan, dan 

estetika teknologi, yang kese￾muanya merupakan proses 

berlanjut dari awal hingga 

terciptanya produk desain. 

1. Estetika Konsep 

Estetika konsep adalah kua￾litas estetik yang lahir karena 

adanya penggabungan antara 

berbagai batasan atau alter￾native dan criteria perenca￾naan. Estetika ini dapat dicu￾rahkan di atas kertas gambar, 

model, mock-up, maket, pro￾totype atau deskripsi proyek 

desain. 

2. Estetika Pelaksanaan 

Estetika Pelaksanaan adalah 

kualitas estetik yang berada 

pada pada pelaksanaan este￾tika konsep. Dalam pelaksa￾naan belum tentu seratus 

persen sama dengan konsep 

yang telah ditentukan, maka 

dalam hal ini perlu perubahan￾perubahan dengan pertim￾bangan khusus yang tidak bisa 

terikat dalam konsep, seperti 

skala, cara pelaksanaan, ma￾terial, dan sebagainya. 

3. Estetika Teknologi 

Estetika Teknologi adalah ku￾alitas estetik yang diciptakan

melalui proses teknologi yang 

menekankan pada pelaksana￾an jalannya teknologi (mesin). 

Jadu merupakan prosedur 

pelaksanaan desain dari kon￾sep yang telah ada diproses 

melalui mekanik/mesin. Disini￾lah peran teknologi dapat 

menentukan bisa atau tidak￾nya suatu estetika konsep 

diproses. Maka dari itulah 

seorang desainer industri seti￾dak-tidaknya mengetahui dan 

memahami prosedur teknologi 

(mesin). 

E. Nirmana dalam Grafis Komunikasi 

Nirmana dalam desain me￾rupakan strategi atau langkah￾langkah yang harus dilakukan 

dalam penciptaan desan grafis 

agar menghasilkan karya yang 

mempunyai rasa estetik tinggi. 

1. Kesatuan 

Kesatuan merupakan suatu 

cara untuk menggabungkan 

dan menyatukan unsur-unsur 

visual yang ditata sesuai de￾ngan konsep ide pencipta 

dalam desain menjadi bentuk 

media grafis. Antara unsur￾unsur tersendiri yang kese￾muanya akan membentuk 

wujud sarana informasi visual 

yang menjadi kesan satu 

kesatuan. 

2. Keteraturan 

Keteraturan unsur-unsur visual 

yang ditata sehingga menjadi 

tertata dalam satu bentuk me￾dia grafis. Teraturnya tatanan 

unsur visual akan membuah￾kan kesan pandangan yang 

bulat dan optimal. 

3. Keragaman 

Unsur-unsur yang ditata agar 

tampak lebih bermakna, tidak 

hambar, dan tidak membo￾sankan. Secara keseluruhan, 

obyek yang ditampilkan saling 

dukung dan saling ngait yang 

menguntungkan. 

4. Komunikatif 

Segi komunikatif pada grafis 

komunikasi harus sangat di￾perhatikan. Bila karya kurang 

komunikatif, berarti karya 

tersebut tidak berhasil, atau 

sesuatu yang diinformasikan 

kepada kalayak / masyarakat 

(audience) tidak akan sampai. 

Agar grafis komunikasi bisa 

sampai ke kalayak, maka 

harus memperhatikan segmen 

yang dibidik sebagai sasaran.

  
terimakasih sekian dari saya semoga bermanfaat bagi anda,ikuti terusya 

wassalamualaikum wr wb.